พฤติกรรมการใช้ Social Media ของแต่ละเจน ในปี 2025

พฤติกรรมการใช้ social media ของแต่ละเจน 2025

ภาพรวมตลาดสื่อสังคมในไทย

• คนไทยที่ใช้อินเทอร์เน็ตมีราว 65.4 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 91.2 % ของประชากรทั้งประเทศ

• มีบัญชีโซเชียลมีเดียรวม 51 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 3.8% จากปีก่อนหน้า

• LINE มีผู้ใช้ประจำราว 56 ล้านคน (78%) ของประชากรไทย

• Facebook มี Reach ถึง 71.1% ของประชากร และ 86.6% ของผู้ใหญ่ในไทย

• Instagram มีผู้ใช้ 18.5 ล้านคน (~27% ของประชากร)

NapoleonCat (มิ.ย. 2025) รายงาน

• Facebook มี 58.3 ล้านผู้ใช้ (82.8% ของประชากร)

• Instagram มี 19.1 ล้าน (60.6% เป็นหญิง)

• Messenger มี 53 ล้าน ผู้ใช้

• LinkedIn มี 6.38 ล้าน คน

---

การใช้ social media ของแต่ละเจน 2025 ในไทยและทั่วโลก

👶 Gen Z

• ในไทย: >50 % ใช้ TikTok มากกว่า 2 ชั่วโมง/วัน, 38 % ใช้ IG นาน 2 ชั่วโมงขึ้นไป

• ระดับโลก: ~95 % ของ Gen Z ใช้งานโซเชียล, เฉลี่ย 4.5 ชม./วัน

• แพลตฟอร์มยอดนิยม: TikTok (75%), YouTube (68%), Instagram (65%)

• นิยมเน้นความ “เรียล”, สร้างคอนเทนต์ด้วยตนเอง, ใช้ Tumblr + Pinterest เน้น privacy & niche community

👩‍💼 Gen Y

• สัดส่วนใช้โซเชียลสูง ~69% ในไทย/โลก

• เวลาในโซเชียลเฉลี่ย 2–3 ชม./วัน

• มีการใช้งานแพลตฟอร์มหลากหลาย: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, X

👨‍👩‍👧 Gen X

• การมีส่วนร่วมในโซเชียลยังสูง โดยเฉพาะบน Facebook, YouTube, LINE, Instagram และ TikTok

• เป็นกลุ่มที่ซื้อสินค้าและ luxury ด้วยราคาสูง และเล่น IG/FB เพื่อดูแรงบันดาลใจ/รีวิวสินค้ามาก แต่ไม่ชอบการตลาดแบบ influencer มากนัก

👵 Baby Boomers

• สัดส่วนการใช้งานยังคงอยู่ที่ ~45% ของผู้สูงอายุ ทั้งใช้งาน Facebook & LINE เป็นแหล่งข่าวสารและติดต่อครอบครัว

• มุ่งเน้นเรื่องคุณภาพ คุ้มค่า และมีแบรนด์ที่เชื่อใจ สนใจเนื้อหาสุขภาพ, ชีวิตประจำวัน, และ wellness

---

สถิติระดับโลก การใช้ social media ที่น่าสนใจ

• ปัจจุบันมีผู้ใช้โซเชียลทั่วโลก ~5.04 พันล้านคน (62.3%) และเฉลี่ยใช้งานวันละ ~2 ชม. 20 นาที

• ผู้ใช้โดยเฉลี่ยมีบัญชีโซเชียลถึง ~7.2 บัญชี/คน มากขึ้นจาก 6.8 ในปี 2024

---

ข้อเสนอแนะแนวทางการตลาด

1. ปรับกลยุทธ์ตามเจน

   • Gen Z: เน้นวิดีโอสั้น รูปภาพเรียล UGC, ใช้ TikTok/YouTube/Instagram, เจาะ niche community

   • Millennials: ใช้ได้ทั้งวิดีโอและบทความ How‑to, เน้น Facebook–Instagram–YouTube พร้อมโปรโมชัน + Messenger/LINE

   • Gen X & Boomers: เน้น Facebook–LINE + YouTube เนื้อหาที่ให้ความรู้ รีวิว และสื่อสารเชิงความไว้วางใจ

2. แพลตฟอร์ม

   • TikTok & Short‑form video: เพิ่ม conversion สูงโดยกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจเร็ว

   • LINE OA & Facebook: สำคัญต่อคนไทยวัยอายุ 30+

   • Tumblr/Pinterest: จัดเป็น niche playground สำหรับ Gen Z แสวงหาความเป็นส่วนตัว

3. เนื้อหา คอนเทนต์

   • UGC & Real ช่วยสร้าง trust

   • AR/Immersive เช่น Snapchat Lens ช่วยเพิ่ม engagement (นิยมกับ Gen Z)

   • เนื้อหาตามไลฟ์สไตล์ เช่น สุขภาพ, ความงาม, ความรู้พื้นฐาน เข้าถึง Boomers/X/ Y