จะทำ Google Ads ต้องรู้! การประมูลบิดโฆษณา Google

การประมูลบิดโฆษณา Google

การประมูลบิดโฆษณา Google (Google Ads Auction) คืออะไร

เวลาเราลงโฆษณาผ่าน Google Ads หลายธุรกิจอาจลงโฆษณาในคีย์เวิร์ดเดียวกัน เช่น “คลินิกรักษาสิว” หรือ “ซื้อรองเท้าวิ่ง” แล้วคำถามคือ โฆษณาของใครจะได้แสดงขึ้นมาในหน้าแรกของ Google?
คำตอบก็คือ ระบบของ Google จะใช้ การประมูล (Auction) มาคำนวณทุกครั้งที่มีคนค้นหา เพื่อเลือกโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดในการแสดงผล

หลักการทำงานของการประมูลโฆษณา

ทุกครั้งที่มีการค้นหาใน Google ระบบจะตรวจสอบว่า

1. มีใครบ้างที่ลงโฆษณาในคีย์เวิร์ดนั้น

2. แต่ละคนยื่นราคาประมูล (Bid) ไว้เท่าไหร่

3. คุณภาพของโฆษณา (Quality Score) ซึ่งวัดจากความเกี่ยวข้องของโฆษณา คีย์เวิร์ด และหน้าเว็บไซต์ปลายทาง

4. รูปแบบการขยายโฆษณา (Ad Extensions) ที่ทำให้โฆษณาดูน่าสนใจขึ้น

จากนั้นระบบจะคำนวณเป็น Ad Rank (อันดับโฆษณา) ซึ่งไม่ได้วัดแค่ราคาที่เรายื่น แต่รวมถึงคุณภาพของโฆษณาด้วย

ทำไม Ad Rank ถึงสำคัญ

• ไม่ได้ใช้เงินอย่างเดียวตัดสิน ต่อให้ยื่นราคาแพง แต่ถ้าโฆษณาไม่เกี่ยวข้อง อันดับก็อาจไม่ดี

• ช่วยควบคุมต้นทุน เพราะ Google จะคิดค่าโฆษณาตามราคาที่พอเหมาะ (ไม่ใช่ราคาประมูลสูงสุดเสมอไป)

• สร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้ค้นหา เพราะระบบเลือกโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้จริง ๆ

ตัวอย่างให้เข้าใจง่าย

• สมมติคุณและคู่แข่งลงโฆษณาคีย์เวิร์ดเดียวกัน

• คุณยื่นราคา Bid ที่ 20 บาท แต่ทำโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพสูง

• คู่แข่ง Bid 30 บาท แต่โฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา
  👉 ผลคือ โฆษณาของคุณอาจขึ้นอันดับสูงกว่าคู่แข่ง แม้จะจ่ายน้อยกว่า

การประมูลบิดโฆษณา Google ไม่ได้วัดกันที่ใครจ่ายแพงที่สุด

แต่เป็นการแข่งขันกันทั้ง “กลยุทธ์ราคา + คุณภาพของโฆษณา” การเข้าใจระบบนี้จะช่วยให้ธุรกิจลงโฆษณาได้อย่างคุ้มค่า และเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าเห็นโฆษณามากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องใช้เงินเกินความจำเป็น

สนใจทำโฆษณา Google Ads ให้ SMEjump ช่วย ติดต่อเข้ามาปรึกษา บริการทำ Google Ads เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ