ส่วนแบ่งการแสดงผล ใน Google Ads คืออะไร?

ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression Share) คืออะไร?

Impression Share (IS) หมายถึง เปอร์เซ็นต์การแสดงโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับจำนวนครั้งสูงสุดที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงได้ ตัวเลขส่วนแบ่งการแสดงผลนี้ จะช่วยให้ธุรกิจรู้ว่าโฆษณาของตัวเอง “แสดงต่อผู้ชมจริง” มากน้อยเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

📌 ตัวอย่างเช่น

• โฆษณาของคุณมีสิทธิ์ถูกแสดง 1,000 ครั้ง

• แต่ถูกแสดงจริงเพียง 600 ครั้ง

• ดังนั้น Impression Share = 60%

---

ทำไม ส่วนแบ่งการแสดงผล ถึงสำคัญ?

การดูแค่จำนวนคลิกหรือยอดแสดงอาจไม่เพียงพอ การดู ส่วนแบ่งการแสดงผล จะช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมทางการตลาดมากขึ้น

• เห็นโอกาสที่พลาดไป → รู้ว่ามีลูกค้าบางส่วนที่ไม่ได้เห็นโฆษณา

• ประเมินการแข่งขัน → ถ้า IS ต่ำ แปลว่าคู่แข่งแสดงโฆษณาแทนคุณ

• วัดศักยภาพตลาด → บอกได้ว่าธุรกิจครองพื้นที่ออนไลน์มากน้อยเพียงใด

---

ปัจจัยที่ทำให้ส่วนแบ่งการแสดงผลต่ำ

1. งบประมาณไม่เพียงพอ – งบหมด ทำให้โฆษณาไม่สามารถแสดงได้ตลอดเวลา

2. อันดับโฆษณาต่ำ (Ad Rank) – คะแนนคุณภาพ (Quality Score) หรือการประมูลไม่ดีพอ

3. การแข่งขันสูง – มีหลายธุรกิจที่ลงโฆษณาในคีย์เวิร์ดเดียวกัน และลงทุนมากกว่า

---

วิธีเพิ่ม ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression Share)

• เพิ่มงบประมาณโฆษณา ให้เพียงพอกับเป้าหมาย

• ปรับปรุงคุณภาพโฆษณา (Ad Quality) เช่น ใช้ข้อความดึงดูดและคีย์เวิร์ดตรงกลุ่ม

• ใช้กลยุทธ์การประมูล (Bidding Strategy) ที่เหมาะสม เช่น Target Impression Share

• เลือกคีย์เวิร์ดที่คุ้มค่า ไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาในคำที่กว้างเกินไป

---

ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression Share) คือหนึ่งในตัวชี้วัด

ช่วยให้ธุรกิจรู้ว่าโฆษณาของตัวเอง “อยู่ในสายตาลูกค้า” แค่ไหนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง หาก IS ต่ำ นั่นหมายถึงคุณอาจเสียโอกาสทางการตลาดให้คู่แข่ง ดังนั้น การติดตามและปรับปรุง IS อยู่เสมอ จะช่วยเพิ่มการมองเห็นโฆษณา และสร้างโอกาสในการเติบโตของธุรกิจได้จริง

สนใจทำโฆษณา Google Ads อย่างมีประสิทะิภาพ คุยดับ SMEjump บริการรับยิงแอด Google Adword

---

FAQ: คำถามที่พบบ่อย

Q: Impression Share ควรอยู่ที่กี่เปอร์เซ็นต์ถึงจะดี?
A: ไม่มีตัวเลขตายตัว ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและงบประมาณ แต่ถ้า IS เกิน 70% ถือว่าคุณครองตลาดได้ดี

Q: IS ต่ำแปลว่าโฆษณาไม่ดีหรือเปล่า?
A: ไม่เสมอไป อาจมาจากงบจำกัดหรือการแข่งขันสูง ควรดูร่วมกับ Quality Score และ CTR ด้วย

Q: ควรโฟกัส IS หรือ Conversion มากกว่ากัน?
A: ควรใช้คู่กัน หาก IS สูงแต่ Conversion ต่ำ แสดงว่าคุณเข้าถึงลูกค้าได้ แต่ข้อความโฆษณาหรือ Landing Page ยังไม่ตอบโจทย์