อัปเดตระบบ Click Attribution ครั้งใหญ่ของ Meta

ก่อนหน้านี้ Meta นับ Click ยังไง?

ในอดีต “Click” ของ Meta ไม่ได้หมายถึงแค่การกดลิงก์ แต่รวมถึงพฤติกรรมอื่นด้วย

ใครมากด Like, Share, Save หรือคอมเมนต์ แล้วไปซื้อของภายใน 7 วัน Meta จะนับเป็นยอดขายที่เกิดจาก “คลิก” ทั้งหมด

ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถถูกนำไป “ให้เครดิตเป็น Click Attribution” ได้

👉 นี่คือสาเหตุที่ทำให้

• Facebook Ads มักรายงาน Conversion สูง
• แต่ Google Analytics กลับไม่ตรงกัน

---

การอัปเดตใหม่ Click Attribution เปลี่ยนไปยังไง?

นิยามใหม่ของ “Click-through Attribution”

“Click = Link Click เท่านั้น”

จะนับเฉพาะ “Link Clicks” จริงๆ เท่านั้น (เช่น คลิกไปที่เว็บไซต์, App Store, หรือ Instant Form) ถึงจะถูกนับเป็น Click-through Attribution

❌ สิ่งที่ไมนับเป็น Click แล้ว

• Like
• Comment
• Share
• View / Engagement อื่น ๆ

👉 พฤติกรรมเหล่านี้จะถูกย้ายไปอยู่ในระบบใหม่ที่เรียกว่า
Engage-Through Attribution

---

Engage-Through Attribution คืออะไร?

เป็น Metric ใหม่ที่ Meta แยกออกมาเพื่อวัดผล “Engagement”

การมีปฏิสัมพันธ์อื่นๆ ที่ไม่ใช่การคลิกลิงก์ (เช่น กดหัวใจ, แชร์, เซฟโพสต์) จะถูกย้ายไปอยู่ในหมวดนี้แทน เพื่อให้นักการตลาดเห็นภาพชัดขึ้นว่า ยอดขายที่ได้มานั้นมาจากความตั้งใจคลิกไปซื้อจริงๆ หรือมาจากการที่ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์บนโซเชียลแล้วค่อยไปซื้อภายหลัง

เช่น

• คนเห็นโพสต์ → มีปฏิสัมพันธ์ → ไปซื้อทีหลัง

📌 ซึ่งก่อนหน้านี้ “พฤติกรรมแบบนี้” ถูกนับรวมกับ Click
แต่ตอนนี้ถูกแยกออกมาแล้ว

---

อัปเดต Video Engaged-view

 ปรับเกณฑ์การนับการดูวิดีโอ (Engaged-view) จากเดิมต้องดูอย่างน้อย 10 วินาที ลดเหลือเพียง 5 วินาที เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ในปัจจุบันที่เสพเนื้อหาเร็วขึ้น โดยเฉพาะบน Reels

---

ผลกระทบต่อคนยิงแอด

ถ้าคุณกำลังยิงแอดเองอยู่แล้ว หรือจ้างเอเจนซี่ยิงแอด Facebook นี่คือผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นกับรายงานผลลัพธ์

1. Conversion จะ “ลดลง”

แต่ไม่ได้แปลว่าแย่ลง
👉 แค่ “วัดเข้มขึ้น”

2. Data จะ Clean ขึ้น

• เห็นชัดว่า “คลิกแล้วซื้อจริง”
• ตัด Noise จาก Engagement

3. ต้องดู Metric มากกว่าเดิม

คุณต้องดูทั้ง:

• Click Attribution
• Engage-Through Attribution

👉 เพื่อเข้าใจ Customer Journey จริง

4. CTR และ CPC จะสำคัญขึ้น

เพราะ “Click จริง” คือสัญญาณหลัก