ยิงแอด Facebook หาเสียงอย่างไรไม่ให้โดนแบน?

7 กฎเหล็กที่ทีมหาเสียงเลือกตั้ง 2569 ต้องรู้

วันเลือกตั้ง 8 กุมภาพันธ์ 2569 ใกล้เข้ามาแล้ว! สำหรับทีมหาเสียงและหัวหน้าวอร์รูมดิจิทัล นี่คือช่วงเวลาที่ต้องเร่งสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งให้ได้มากที่สุด แต่หลายแคมเปญกลับต้องพบกับปัญหาโฆษณาถูกระงับ หรือแย่ที่สุดคือเพจถูกแบนในช่วงท้ายเกม

สาเหตุหลักมาจาก “ความไม่เข้าใจกฎเกณฑ์” ของทั้ง Meta (Facebook) และ กกต. วันนี้เราจะมาสรุปกฎเหล็กที่ทุกทีมหาเสียงต้องรู้ เพื่อให้การยิงแอดหาเสียงของคุณราบรื่นและเข้าถึงเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทำไมโฆษณาหาเสียงถึงโดนแบนบ่อย?

ก่อนจะไปถึงเทคนิค เรามาทำความเข้าใจปัญหาที่พบบ่อยกันก่อน

Facebook มีระบบตรวจสอบโฆษณาการเมืองที่เข้มงวดกว่าโฆษณาทั่วไปหลายเท่า เพราะต้องการรักษาความโปร่งใสและป้องกันการแทรกแซงเลือกตั้ง ระบบ AI จะสแกนทั้งภาพ ข้อความ และบัญชีผู้ลงโฆษณา หากพบสิ่งผิดปกติ โฆษณาจะถูกระงับทันที

ปัญหาที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:

• ไม่ยืนยันตัวตนก่อนลงโฆษณา
• ข้อมูล Disclaimer ไม่ครบหรือไม่ถูกต้อง
• ภาพโฆษณาไม่มีข้อมูลครบตาม กกต.
• ใช้เนื้อหาที่ละเมิด Community Standards
• บัญชีโฆษณาเชื่อมโยงกับบัญชีที่เคยมีประวัติละเมิด

7 กฎเหล็กที่ทีมหาเสียงต้องทำก่อนยิงแอด

1. ยืนยันตัวตนให้เสร็จก่อนเริ่มแคมเปญ (Identity Verification)

นี่คือขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุด Facebook บังคับให้ผู้ที่ต้องการลงโฆษณาการเมืองหรือประเด็นทางสังคมต้องผ่านการยืนยันตัวตน (Authorizations) ด้วยบัตรประชาชนหรือพาสปอร์ต

สิ่งที่ต้องเตรียม:

• บัตรประชาชนหรือพาสปอร์ตที่ยังไม่หมดอายุ
• เบอร์โทรศัพท์ที่ใช้งานได้
• ที่อยู่ไปรษณีย์สำหรับรับรหัสยืนยัน (บางกรณี)

เวลาที่ใช้: ตรวจสอบได้ภายใน 24-48 ชั่วโมง แต่บางครั้งอาจใช้เวลานานถึง 5-7 วัน หากต้องรอรหัสยืนยันทางไปรษณีย์

คำแนะนำ: ทำขั้นตอนนี้อย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนเริ่มแคมเปญ เพื่อมีเวลาแก้ไขหากเกิดปัญหา

2. ตั้งค่า Disclaimer (ผู้ชำระเงิน) ให้ถูกต้อง

ทุกโฆษณาการเมืองต้องมีข้อความ “Paid for by…” หรือ “จ่ายโดย…” เพื่อแสดงว่าใครเป็นผู้ชำระเงินค่าโฆษณา

กฎสำคัญ:

• ข้อมูลต้องโปร่งใสและตรวจสอบได้จริง
• ใช้ชื่อที่ตรงกับเอกสารทางการ
• หากจ่ายในนามพรรค ต้องใช้ชื่อพรรคที่จดทะเบียนกับ กกต.
• ห้ามใส่ข้อมูลเท็จหรือชื่อบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง

หาก Disclaimer ไม่ถูกต้อง Facebook จะระงับโฆษณาทันที และอาจส่งผลกระทบต่อบัญชีโฆษณาอื่นๆ ที่เชื่อมโยงด้วย

3. ใส่ข้อมูล 3 องค์ประกอบตามกฎ กกต. บนภาพโฆษณา

นอกจากกฎของ Facebook แล้ว กฎหมายไทยผ่าน กกต. กำหนดให้สื่อประชาสัมพันธ์เลือกตั้งทางอิเล็กทรอนิกส์ต้องระบุ:

1. ชื่อผู้ผลิต – ระบุชื่อพรรคหรือชื่อผู้สมัครให้ชัดเจน
2. จำนวนที่ผลิต – สำหรับสื่อดิจิทัล มักใส่ “1 ชุด” หรือ “1 รายการ”
3. วันที่ผลิต – ระบุวัน/เดือน/ปี ที่เริ่มเผยแพร่

Tips การออกแบบ:

• วางข้อความในตำแหน่งที่มองเห็นชัดแต่ไม่บดบังใบหน้าผู้สมัคร
• ใช้สีที่อ่านง่าย มีความคมชัดกับพื้นหลัง
• ขนาดตัวอักษรต้องอ่านได้แม้บนมือถือ
• ตรวจสอบทุกเวอร์ชันของโฆษณา (Feed, Story, Reel) ว่ามีข้อมูลครบทุกชิ้น

4. ระวังการใช้เนื้อหาที่สร้างด้วย AI (AI-Generated Content)

ในปี 2569 Meta มีนโยบายเข้มงวดเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างหรือปรับแต่งด้วย AI โดยเฉพาะภาพและวิดีโอที่ดูสมจริง (Photorealistic AI)

สิ่งที่ต้องทำ:

• หากใช้ AI ช่วยตัดต่อภาพหรือวิดีโอ ต้องกดยืนยันในระบบว่าเป็นเนื้อหา AI
• ต้องติดฉลาก “Modified by AI” หรือ “สร้างโดย AI” บนเนื้อหา
• หลีกเลี่ยงการใช้ Deepfake หรือภาพปลอมที่อาจทำให้เข้าใจผิด

เหตุผล: Facebook ต้องการป้องกันการใช้ AI สร้าง Fake News หรือภาพปลอมที่อาจหลอกลวงผู้ใช้งาน โดยเฉพาะในช่วงเลือกตั้ง

5. หลีกเลี่ยงคำหรือเนื้อหาที่ละเมิด Community Standards

Facebook มีระบบ AI ตรวจจับ Hate Speech และเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมแบบเรียลไทม์ การใช้ถ้อยคำที่ไม่เหมาะสมอาจส่งผลให้:

• โฆษณาถูกปิดทันที
• คะแนนคุณภาพ (Relevance Score) ลดลง
• ค่าโฆษณาสูงขึ้น
• บัญชีถูกระงับถาวร

สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง:

• การโจมตีบุคคลหรือกลุ่มบุคคลด้วยความเกลียดชัง
• การใช้ภาษาที่ดูหมิ่นเชื้อชาติ ศาสนา เพศ
• การแพร่ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับกระบวนการเลือกตั้ง
• การใช้ภาพหรือวิดีโอที่มีความรุนแรง

คำแนะนำ: เน้นนโยบายเชิงบวก หลีกเลี่ยงการโจมตีคู่แข่งโดยตรง แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงก็ตาม

6. จัดการงบประมาณและ Bid Strategy อย่างชาญฉลาด

การยิงแอดหาเสียงมักมีงบประมาณจำกัดและมีกรอบเวลาชัด ดังนั้นการจัดการงบประมาณให้มีประสิทธิภาพจึงสำคัญมาก

กลยุทธ์ที่แนะนำ:

• Phase 1: Brand Awareness (3-4 สัปดาห์ก่อนเลือกตั้ง) – ใช้ Video Ads แนะนำตัวผู้สมัครและนโยบาย เป้าหมายคือการสร้างการจดจำ
• Phase 2: Engagement (2-3 สัปดาห์ก่อนเลือกตั้ง) – ใช้ Engagement Ads เพื่อสร้าง Like, Comment, Share และเพิ่มการมีส่วนร่วม
• Phase 3: Conversion (1 สัปดาห์ก่อนเลือกตั้ง) – เน้น Call-to-Action ที่ชัดเจน เช่น “มาร่วมกิจกรรม” หรือ “ติดตามข่าวสาร”

หากคุณต้องการผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจทั้งกฎของ Facebook และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล บริษัทรับยิงแอด Facebook ที่มีประสบการณ์จะช่วยให้คุณบริหารจัดการแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพและลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น

7. เตรียมแผน B สำหรับกรณีฉุกเฉิน

แม้จะทำทุกอย่างถูกต้อง แต่บางครั้งระบบ AI ของ Facebook ก็อาจตรวจจับผิดพลาด (False Positive) ดังนั้นควรมีแผนสำรอง

สิ่งที่ควรเตรียม:

• มีบัญชีโฆษณาสำรอง (แต่ต้องถูกต้องตามกฎ ไม่ใช่การหลบหลีก)
• เตรียม Creative หลายเวอร์ชันสำหรับใช้สลับกัน
• มีทีมที่คอยติดตามและยื่นอุทธรณ์เมื่อโฆษณาถูกปิดผิดพลาด
• กระจายช่องทางการสื่อสาร (Facebook, Instagram, Line, TikTok)

Case Study: จากหน้าใหม่สู่ยอดวิว 1 ล้านภายใน 3 สัปดาห์

เราเคยทำงานร่วมกับผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าฯ กรุงเทพ ที่เป็นหน้าใหม่ในวงการการเมือง ไม่เคยมีประสบการณ์ก่อนหน้า

ความท้าทาย:

• การรับรู้แบรนด์ต่ำ (Low Brand Awareness)
• งบประมาณจำกัดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง
• เวลาในการสร้างการรับรู้มีเพียง 2 เดือน

กลยุทธ์ที่ใช้:

1. Facebook Video Ads – สร้างซีรีส์วิดีโอสั้นแนะนำตัวผู้สมัครและนโยบายหลัก เน้นเรื่องเล่าที่เข้าใจง่ายและเห็นภาพชัดเจน
2. Facebook Engagement Ads – ส่งเสริมให้คนแชร์และคอมเมนต์ สร้าง Social Proof
3. Lookalike Audience – ขยายกลุ่มเป้าหมายจากคนที่มี Engagement สูง

ผลลัพธ์:

• วิดีโอรวมยอดวิวมากกว่า 1 ล้านวิวภายใน 3 สัปดาห์
• Engagement Rate สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม 4 เท่า
• ผู้สมัครเป็นที่รู้จักมากขึ้นในกลุ่มเป้าหมาย

เครื่องมือที่ช่วยทำให้การยิงแอดราบรื่นขึ้น

นอกจากการทำความเข้าใจกฎแล้ว การมีเครื่องมือที่เหมาะสมก็สำคัญ:

1. Facebook Ads Library

• เช็คโฆษณาของคู่แข่งได้
• ดูว่าโฆษณาไหนกำลังรันอยู่
• เรียนรู้จากโฆษณาที่ผ่านการอนุมัติ

2. Meta Business Suite

• จัดการโฆษณาหลายเพจในที่เดียว
• ดูรายงานแบบรวม
• ตั้งค่า Automation สำหรับ Comment และ Message

3. Google AI Studio / ChatGPT

• ช่วยร่าง Content Message
• วิเคราะห์ Sentiment ของคอมเมนต์
• สร้าง Ad Copy หลายเวอร์ชันเพื่อทดสอบ

4. Canva / Adobe Express

• สร้างกราฟิกที่สวยงามและตรงมาตรฐาน
• มี Template สำหรับโฆษณาการเมือง
• ใส่ข้อความตาม กกต. ได้ง่าย

Checklist ก่อนกดเผยแพร่โฆษณา

ก่อนกดปุ่ม “Publish” ให้เช็ครายการนี้ทุกครั้ง:

✅ ยืนยันตัวตนเสร็จแล้ว (Authorized)
✅ Disclaimer ถูกต้องและครบถ้วน
✅ ภาพมีข้อมูล 3 องค์ประกอบตาม กกต.
✅ ไม่มีคำหรือภาพที่ละเมิด Community Standards
✅ หาก AI-Generated ได้ยืนยันและติดฉลากแล้ว
✅ Target Audience ถูกต้องตามกฎหมาย (อายุ 18+)
✅ งบประมาณและระยะเวลาถูกต้อง
✅ มีแผน B หากโฆษณาถูกปิด

สิ่งที่ไม่ควรทำในการยิงแอดหาเสียง

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา นี่คือสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง:

❌ ใช้บัญชีส่วนตัวยิงแอดโดยไม่ยืนยันตัวตน
❌ ซื้อ Like / Comment / Share จากแหล่งต่างประเทศ
❌ ใช้ข้อความหรือภาพที่โจมตีคู่แข่งอย่างรุนแรง
❌ แชร์ข่าวปลอมหรือข้อมูลที่ยืนยันไม่ได้
❌ ใช้ภาพหรือวิดีโอที่ละเมิดลิขสิทธิ์
❌ Target เฉพาะกลุ่มอย่างละเอียดเกินไป (Micro-targeting ที่อาจถูกมองว่าเลือกปฏิบัติ)

เตรียมพร้อมสำหรับวันเลือกตั้ง

การยิงแอด Facebook หาเสียงไม่ใช่แค่การกดปุ่ม Boost Post แต่เป็นการบริหารจัดการความเสี่ยง งบประมาณ และกลยุทธ์ให้เกิดผลลัพธ์สูงสุด

การมีทีมที่เข้าใจทั้งด้านเทคนิค กฎหมาย และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าทุกบาทที่ลงทุนจะเกิดประสิทธิภาพสูงสุด และที่สำคัญคือ “ปลอดภัย” จากการถูกแบน

ต้องการคำปรึกษาเพิ่มเติม?

หากคุณต้องการทีมผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจทั้งกฎของ Meta และ กกต. มีประสบการณ์ทำงานกับแคมเปญการเมืองจริง และพร้อมเป็นพันธมิตรที่ไว้วางใจได้ตลอดช่วงเวลาหาเสียง

SME Jump พร้อมให้คำปรึกษาฟรีและช่วยวางแผนกลยุทธ์ยิงแอดหาเสียงที่เหมาะกับบริบทของคุณ

ติดต่อเราได้ที่ LINE: @smejump

อย่าปล่อยให้ความผิดพลาดทางเทคนิคมาทำลายโอกาสในสนามการเมือง เริ่มต้นอย่างถูกต้องตั้งแต่วันนี้!