นักโฆษณาควรรู้ Outranking Share คืออะไร?

Outranking Share หรือ สัดส่วนการชนะคู่แข่ง คืออะไร?

ในการทำโฆษณา Google Ads หากคุณเป็นนักยิงแอดมืออาชีพ จะมีหนึ่งในตัวชี้วัด (Metric) ที่หลายคนอาจมองข้าม แต่มีความสำคัญที่สามารถช่วยในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญได้อีกหนึ่งตัวชี้วัด คือ “Outranking Share” หรือ “สัดส่วนการชนะคู่แข่ง” แล้วอย่างนั้นคืออะไรล่ะ? ทำไมถึงมีผลต่อความสำเร็จของโฆษณา? มาทำความเข้าใจให้ลึกยิ่งขึ้นกัน

---

Outranking Share คือ?

Outranking Share คือ เปอร์เซ็นต์ที่โฆษณาของคุณแสดงในอันดับสูงกว่าโฆษณาของคู่แข่งที่กำหนดไว้ หรือ ปรากฏในขณะที่โฆษณาของคู่แข่งไม่แสดงเลย โดยวัดจากการที่คุณ “ชนะ” ในการประมูล (auction) เมื่อมีการแข่งขันระหว่างสองบัญชี (บัญชีคุณกับบัญชีของคู่แข่งที่คุณเลือกเปรียบเทียบ)

📌 ตัวอย่าง:
ถ้า Outranking Share = 75% นั่นหมายความว่า ใน 100 ครั้งที่มีการแข่งขันกัน คุณชนะโฆษณาของคู่แข่ง 75 ครั้ง

---

มีความสำคัญอย่างไร?

1. ✅ ช่วยวัดความสามารถในการแข่งขัน ในธุรกิจประเภทเดียวกัน
   บอกได้ว่าคุณกำลังชนะหรือแพ้คู่แข่งในการแสดงผลโฆษณาบน Google

2. ✅ ใช้เพื่อวางกลยุทธ์ประมูล (Bidding Strategy)
   หากคุณตั้งเป้าให้โฆษณาชนะคู่แข่งรายใดรายหนึ่ง ระบบสามารถใช้ Outranking Share เป็นตัวช่วยวางแผนการประมูลแบบอัตโนมัติได้ เช่น กลยุทธ์ Target Outranking Share (Google ได้ยกเลิกกลยุทธ์นี้ไปแล้ว แต่ยังมีผลในเชิงวิเคราะห์)

3. ✅ ปรับปรุงคุณภาพโฆษณา
   ถ้า Outranking Share ต่ำ แสดงว่าโฆษณาของคุณอาจยังด้อยกว่าในแง่ของ Ad Rank, CTR หรือคุณภาพหน้า Landing Page คุณสามารถนำข้อมูลในส่วนนี้มาปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้

---

ดู Outranking Share ได้ที่ไหน?

คุณสามารถดู Outranking Share ได้จาก

• รายงาน Auction Insights (ข้อมูลการประมูล) ใน Google Ads

• รายงานนี้จะแสดงชื่อโดเมนของคู่แข่งที่โฆษณาในคีย์เวิร์ดเดียวกับคุณ

• พร้อมข้อมูลเปรียบเทียบ เช่น Impression Share, Top of Page Rate และ Overlap Rate

---

Outranking Share กับกลยุทธ์การตลาด

หากคุณมีคู่แข่งในตลาด ที่มีประเภทธุรกิจเดียวกัน และต้องการ “เหนือกว่า” บน Search ในสายตาของลูกค้า Google Ads มีฟีเจอร์ช่วยวิเคราะห์นี้ เพื่อให้คุณปรับกลยุทธ์การเสนอราคา หรือปรับปรุงคุณภาพโฆษณาให้มีโอกาสแสดงเหนือกว่าคู่แข่งรายนั้นๆ

ตัวอย่างการใช้งาน

บริษัท A และ B แข่งกันในตลาดประกันรถยนต์
บริษัท A ตรวจสอบพบว่า Outranking Share ต่อ B ต่ำกว่า 40%
บริษัท A ตัดสินใจเพิ่ม Budget และปรับข้อความโฆษณาให้ดีขึ้น
ผลคือ Outranking Share เพิ่มขึ้นเป็น 75% ในเดือนถัดไป

---

สรุป

Outranking Share คือหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญสำหรับนักโฆษณาที่ต้องการ “ชนะคู่แข่งในสนามประมูลโฆษณา” ช่วยให้คุณวิเคราะห์สถานะของตนเองในตลาด และปรับกลยุทธ์ให้เหนือกว่าอย่างชาญฉลาด

📌 แนะนำ: หากคุณต้องการให้แคมเปญ Google Ads ของคุณแสดงผลอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมรับรีพอร์ททุกสัปดาห์ ทีมงานผู้เชี่ยวชาญจาก SMEJUMP พร้อมช่วยคุณวางแผนแบบมืออาชีพ บริการรับยิงแอด Google