รู้มั้ยว่า แคมเปญโฆษณา ที่เอเจนซี่พูดกัน คืออะไร?

แคมเปญโฆษณา คืออะไร?

ทำไมคนทำการตลาดกับคนยิงแอดถึงเข้าใจไม่เหมือนกัน

เวลาติดต่อ หรือข้อขอพูดบริษัทเอเจนซี่ คุณอาจจะเคยได้ยินคำว่า “แคมเปญโฆษณา” ซึ่งหลายคนอาจเข้าใจว่าหมายถึงสิ่งเดียวกัน หรือมีความเข้าใจเดียวกัน แต่ความจริงแล้ว คนทำการตลาด (Marketer) กับคนยิงแอด (Ads Specialist) อาจกำลังคิดถึงคนละเรื่องกันอยู่ก็ได้

---

ความหมายของ “แคมเปญโฆษณา” ในมุมคนทำการตลาด คืออะไร

ในสายตาของนักการตลาด “แคมเปญ” หมายถึง ภาพรวมของการสื่อสารและโปรโมท ที่มีธีมหรือเป้าหมายชัดเจน

• มีช่วงเวลาที่กำหนด เช่น 2 สัปดาห์, 1 เดือน, หรือทั้งไตรมาส

• ใช้ได้หลายช่องทางพร้อมกัน เช่น Facebook, Google, TikTok, Line OA, PR, Email Marketing

• โฟกัสที่ “กลยุทธ์” และ “เรื่องราว” ที่ต้องการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย

• มักมีคอนเซ็ปต์หลักและคำโปรยที่สอดคล้องกันทุกสื่อ

ตัวอย่าง
แคมเปญ “Summer Sale ลดสูงสุด 50%” อาจประกอบด้วย

• โฆษณา Facebook และ Google Ads

• คอนเทนต์ TikTok ชวนช้อป

• ส่งอีเมลโปรโมชั่น

• โปรโมทผ่าน Influencer

---

ความหมายของ “แคมเปญโฆษณา” ในมุมคนยิงแอด คืออะไร

ในโลกของนักยิงแอด “แคมเปญ” หมายถึง โครงสร้างระดับบนสุด (Campaign Level) ในระบบโฆษณา เช่น Facebook Ads Manager หรือ Google Ads

• เป็นขั้นตอนแรกก่อนตั้ง Ad Set / Ad Group และ Ads

• ใช้กำหนด วัตถุประสงค์ (Objective) เช่น Sales, Leads, Reach, Traffic

• โฟกัสที่การตั้งค่าทางเทคนิค เช่น Budget, Bid Strategy, Placement, Conversion Goa

ตัวอย่าง

• Campaign: Sales

• Budget: 20,000 บาท/เดือน

• Conversion Location: Website Purchase

• Bid Strategy: Lowest Cost

---

ทำไมถึงเข้าใจไม่เหมือนกัน?

สาเหตุหลักเพราะ ใช้คำเดียวกัน แต่บริบทต่างกัน

• ฝั่งการตลาด = คิดแคมเปญเป็น “กลยุทธ์และเรื่องราว”

• ฝั่งยิงแอด = คิดแคมเปญเป็น “โครงสร้างและการตั้งค่าในระบบ”

---

วิธีทำให้เข้าใจตรงกัน ว่าแคมเปญโฆษณาของเรา คือความหมายไหน

• สื่อสารให้ชัด ว่า “แคมเปญ” ที่พูดถึงคือแบบไหน

• ถ้าคุยกันเรื่องกลยุทธ์ ให้ใช้คำว่า “แคมเปญการตลาด”

• ถ้าคุยกันเรื่องในระบบยิงแอด ให้ใช้คำว่า “Campaign ใน Ads Manager”

• ทำเอกสารหรือบรีฟที่มีทั้ง เป้าหมายทางการตลาด และ รายละเอียดการตั้งค่าโฆษณา เพื่อปิดช่องว่างความเข้าใจ

---

💡 สรุปสั้น ๆ

• คนทำการตลาด: แคมเปญ = เรื่องราว + กลยุทธ์ + หลายช่องทาง

• คนยิงแอด: แคมเปญ = โครงสร้างในระบบ + การตั้งค่าเทคนิค
  ถ้าสองฝั่งสื่อสารกันชัด โฆษณาก็จะเดินไปในทิศทางเดียวกันและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

---

หากคุณเป็นนักการตลาด หรือทำธุรกิจ แล้วสนใจยิงแอด ให้เราช่วยดูแลแคมเปญโฆษณาให้กับคุณ
Digital marketing agency บริการยิงแอดโฆษณา